DINDA PRASETIA

Deskripsi

Paradigma kecantikan wanita di Indonesia mayoritas berdasarkan aspek fisik seperti warna kulit, tinggi badan dan penampilan. Media massa berperan besar dalam membentuk perspektif kecantikan, sehingga perempuan yang tidak masuk dalam standar fisik ideal sering dianggap tidak memiliki paras yang cantik. Salah satu produk body care yang menggambarkan kecantikan wanita Indonesia adalah produk handbody Citra edisi “Ragam Cantik Indonesia”.

Penelitian ini untuk mengetahui representasi kecantikan perempuan dalam iklan Citra edisi ragam cantik Indonesia dan makna struktur narasi yang ada dengan melihat stereotip kecantikan perempuan Indonesia yang ada di masyarakat. Metode penelitian yang dipilih adalah metode kualitatif deskriptif bertujuan untuk menggambarkan dan mendeskripsikan iklan citra edisi ragam cantik Indonesia.

Penelitian ini menggunakan teori feminisme multikultural dengan pendekatan narasi visual dan unsur naratif struktur 3 babak. Teori feminisme multikultural digunakan untuk membedah bagaimana representasi kecantikan wanita Indonesia yang tergambarkan melalui pemilihan model yang beragam, latar dan narasi yang ditampilkan.

Penggunaan unsur naratif struktur 3 babak dan narasi visual digunakan untuk mengidentifikasi unsur naratif yang direpresentasikan melalui tahapan sistematis dengan mengetahui cerita serta makna dari narasi yang disampaikan, pemilihan latar dan teknik pengambilan gambar. Hasil dari penelitian ini adalah mengetahui representasi kecantikan wanita Indonesia berdasarkan teori feminisme multikultural dengan pendekatan narasi visual dan unsur naratif struktur 3 babak.